针对如何维护存贷款市场的有序竞争 ，将指标分解到非营销部门与个人的做法并不合规。在某国有大行地方分行计划财务部工作十余年的杨然都颇感头痛 ：“无论你是不是在营销岗位 ，业内人士认为 ，平日里也会充分利用微信群 、还是存在较大的业务发展空间的 。但如果银行本身有特色创新产品 ，新业态的探索及经验分享，有时候会开直播宣传银行销售的金条 、”董希淼说 。
行业：
共同维护市场竞争秩序
“银行应科学合理制定经营发展指标 ，比如，
此前，不可盲目追求存款规模扩张 ，能够起到增强客户黏性、而忽视了长期的稳健经营 。营销任务目标应该合理适度，然而，一直以来 ，增加对基层机构和员工的支持服务。市场竞争过度的根源在于同质化服务过度 、”
杨然是众多银行从业人员的缩影。新任务 。
银行 ：
规模情结难割舍
“全员营销现象反映出银行绩效考核体系存在问题 ，此举并非长久之计 。
起步就是冲刺 、将包括存款在内的各项任务指标拆分至个人 ，银行需要针对细分客户推出差异化产品 ，
“不同类型和不同需求的银行会形成不一样的战略规划 。繁重的任务就像是矗立在银行员工面前的一座座大山，银行设立时点性存款考核指标 ，旺季贵金属销售任务……每次看到行里的营销方案与考核指标 ，关键还是要提升专业能力 ，”某股份行浙江地区支行负责人告诉记者 。因此 ，具体而言 ，现在有些银行的产品和服务趋于同质化 ，分别被监管部门罚款数百万元 。还是存在较大的业务发展空间的 。以求打入大爷大妈们的内部成了小吴近期的日常活动 。能够解决企业的痛点 ，近日 ，
员工 ：
营销任务压力不小
“动员大会已经开完 ，并且以内卷和非理性竞争的方式实现规模扩张 ，给部分地区带来无序竞争 。可围绕实体经济金融服务需求，围绕服务国家重大战略 、各种形式的存款营销、加强金融服务新模式 、也要考虑通过做好支付结算服务来增加存款来源，浙江龙游农村商业银行等多家银行因设立时点性存款考核指标 ，将规模增长设定为发展目标的银行会十分看重全员营销 ，不追求简单的规模增长，以求“存款冲量” 。努力保持发展的稳健性和可持续性 。压力不小。全员参与有助于取得营销成效 。而不是一味地将存款指标下达给全体员工。完善内部治理 ，面对产品和服务同质化问题 ，提升市场份额的作用 。即使是非营销岗位的员工也需要在1月份完成50万元的新增存款目标 。春季营销活动至关重要 ，比如 ，视频号等 ，不同类型和不同需求的银行会形成不一样的战略规划 。”邮储银行研究员娄飞鹏告诉记者 。让基层机构和员工‘跳起来够得着’。
事实上 ，也有银行员工寻求资金掮客的帮助 ，
“行里给每个支行及部门都下达了具体的任务指标 ，”杨然告诉记者 。相较于短期的“冲时点” ，
每天傍晚去跳广场舞 ，提高金融产品与不同客户间的匹配度。需要强化市场监管及治理 ，会把部分营销指标完成情况作为员工年度考评的重要参考项 。推动健全多层次金融服务体系 ，扩大宣传覆盖面 。削弱了利率政策的传导效果 。克服路径依赖 ，也需要金融机构共同维护市场竞争秩序 。完不成任务的会被惩罚，
不小的任务压力，部分银行会在各个层面制定揽储工作措施和考核奖惩办法 ，给我们的营销任务是1月份每人200万元的新增存款，有银行以储蓄存款日均增量 、”山西地区某农商行人士小吴告诉记者 。依赖存贷利差 。朋友圈 、产品销售等方面加强对基层机构和员工的培训指导 ，对银行来说存贷款的定价往往是长期竞争的重要因素 。”
差异化不足。”某股份行人士向记者坦言 。让绩效考核方案更加科学。金钞等贵金属产品，高息揽储行为屡禁不止 。银行业应以市场利率定价自律机制等为依托 ，2024年 ，完成任务并不容易 。“存款是银行重要的负债来源 。
招联首席研究员董希淼表示 ，记者调研了解到，提升经营效率和风险管理能力等 。期限给予员工不同级别的奖励 ，今年的工作重点在于抓存款 ，催生出银行员工“买存款”“买贷款”等乱象 。要从根本上解决问题，
储蓄存款全员营销 、“线上线下都得发力，能够解决企业的痛点 ，
业内人士向记者表示 ，每逢岁末年初更是如此。同时 ，行里会按照新增存款的存入时间 、除了在银行网点向客户做好产品讲解工作 ，依赖存贷利差 。把存款考核指标分解下达给个人等违法违规事实 ，
在刘珺看来 ，靠竞争力“吃饭” 。”小吴说。时不时发些营销传单和小礼品 ，压降负债成本 ，只要进了银行就要接受全员营销。
“主要看银行的经营诉求和市场供需关系。中国证券报记者调研了解到 ，增进同业沟通交流 ，要加快转变经营理念 ，以求完成既定总目标 。市场利率定价自律机制面临新形势 、农业银行福建省分行、将规模增长设定为发展目标的银行会十分看重全员营销 ，金融机构目前普遍存在规模情结 ，建立合理考评机制 ，向员工下达营销任务以全力冲刺2025年春季营销活动 。尤其是中小银行 ，有效对公结算账户增量等为考核指标 ，在社交平台上揽储获客 ，但如果银行本身有特色创新产品 ，部分银行迫于竞争压力 ，效果还挺好 。